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行業(yè)知識

簽約譚維維、推出全新女子系列 361°加碼女性運(yùn)動(dòng)市場

來源：www.kuaila.com.cn 作者：工作服定做發(fā)布時(shí)間：2018-10-22

　　女性健身風(fēng)潮興起已久，361°在這片市場有了新動(dòng)作。

　　10月20日，中國運(yùn)動(dòng)品牌361°宣布推出全新的女子產(chǎn)品系列，并簽約知名歌手譚維維作為品牌代言人，期望以此帶動(dòng)女性品類的銷售額。

　　目前，全新女子系列產(chǎn)品尚未上市，直至2019年1月才會在電商平臺和實(shí)體門店全面上線。

　　為了配合新產(chǎn)品系列的上線，361°發(fā)布一部名為“我的美很帥”的最新廣告片，全新代言人譚維維出演。該品牌表示，廣告片的意圖是鼓勵(lì)女性在運(yùn)動(dòng)中發(fā)現(xiàn)不一樣的自己，展示女性帥氣。

　　發(fā)布新系列的同時(shí)，活動(dòng)現(xiàn)場，譚維維與20位女性穿著女子系列新產(chǎn)品，完成一次熱鬧的HITT運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練課。顯然，361°希望女性運(yùn)動(dòng)市場的熱鬧能體現(xiàn)在自己的業(yè)績單上。

　　全球運(yùn)動(dòng)市場曾長期由男性主導(dǎo)，但近年，女性消費(fèi)者的地位明顯提升。

　　高端研究服務(wù)機(jī)構(gòu)FT Confidential Research的報(bào)告顯示，中國女性在運(yùn)動(dòng)市場的參與度不斷提高，2016年，完全不參加體育運(yùn)動(dòng)的女性比例為10.4%，較前一年下降4.3%。

　　報(bào)告提到，愛好運(yùn)動(dòng)的群體中，以具備消費(fèi)能力和生活追求的城市中青年女性為主。每位女性的運(yùn)動(dòng)裝備年度花銷為人民幣1141元，而男性消費(fèi)者的同期支出則是1081元，女性的消費(fèi)增幅超過男性。

　　即使是在運(yùn)動(dòng)市場發(fā)展更為成熟的美國，女性同樣是運(yùn)動(dòng)市場增長最快的細(xì)分領(lǐng)域。市調(diào)公司NPD的數(shù)據(jù)表明，2017年，女性消費(fèi)占美國運(yùn)動(dòng)服飾銷售總額的62%。

　　在這樣的背景下，包括耐克、阿迪達(dá)斯等國際大牌在內(nèi)，運(yùn)動(dòng)品牌紛紛將目光投向女性消費(fèi)者。耐克曾發(fā)布“Nike Women”戰(zhàn)略，把女性定為業(yè)績突破口——2020財(cái)年女性產(chǎn)品銷售額要從57億美元增至110億美元。

　　據(jù)悉，361°的全新女子系列產(chǎn)品，將結(jié)合專業(yè)運(yùn)動(dòng)與休閑時(shí)尚的風(fēng)格設(shè)計(jì)，加強(qiáng)高科技面料技術(shù)。之所以簽約譚維維，361°方面表示，她在生活中熱愛運(yùn)動(dòng)，灑脫的性格與產(chǎn)品系列風(fēng)格契合。

　　實(shí)際上，簽約演藝明星作為代言人，是不少運(yùn)動(dòng)品牌近年的普遍做法。其中，阿迪達(dá)斯在中國市場的明星營銷較為突出，不僅擁有陳奕迅、范冰冰、Angelababy、彭于晏和張鈞甯等明星，還簽下鹿晗和吳亦凡等當(dāng)紅小鮮肉。

　　咨詢公司Bain&Company的調(diào)查顯示，當(dāng)前時(shí)尚零售行業(yè)約85%的增長來自千禧一代，中國00后消費(fèi)群正逐漸成長為市場主力，與以往不同，他們更傾向于時(shí)尚產(chǎn)物。選擇年輕受眾熱衷的流量明星代言，成為品牌提高流量的直接方式。

　　此番簽約譚維維，定位于年輕女性的361°全新系列，同樣采用與跨界明星合作的方式。從現(xiàn)場展示的產(chǎn)品來看，新女子系列傾向輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，設(shè)計(jì)較為簡潔，產(chǎn)品類別包括外套、衛(wèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)緊身褲等。

　　10月19日，361°剛剛發(fā)布2018年第三季度財(cái)務(wù)簡報(bào)。

　　截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，361°主品牌產(chǎn)品的零售額，較2017年同期有中單位數(shù)百分比增長。以往業(yè)績較為突出的361°童裝，這一季度的零售額有低雙位數(shù)百分比增長。

　　2018上半年的業(yè)績報(bào)告顯示，受益于電商和童裝業(yè)務(wù)的增收，361°營業(yè)收入同比增長7.8%至人民幣30.17億元，凈利潤上漲5.3%至3.35億元。

　　其中，童裝銷售額同比增加18.8%至3.64億元，占據(jù)集團(tuán)整體銷售額的12.1%。361°表示，童裝產(chǎn)品的銷量增長勢頭仍保持強(qiáng)勁，在過去兩年成為集團(tuán)業(yè)績的新增長點(diǎn)。電商銷售額則增長185.5%至3.29億元，占據(jù)整體銷售額的10.9%。

　　如今，跟隨市場趨勢，加碼女性運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，361°期望女性品類成為財(cái)報(bào)又一突出增長點(diǎn)。

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