本月初，在公布10月銷售數(shù)據(jù)時，L Brands Inc. 已經(jīng)提前公布三季度銷售數(shù)據(jù)。截至11月3日前13周，集團(tuán)同店銷售錄得4%的增幅，超越Refinitiv預(yù)期的1.53%，增長主要由美容品牌Bath & Body Works (下稱“BBW”)13%的SSS 增幅貢獻(xiàn)，維密持續(xù)低迷，期內(nèi)錄得2%的同店銷售跌幅，但同樣好于Refinitiv 下跌4%的預(yù)期，F(xiàn)actSet 預(yù)期跌幅2.3%。撇除在線渠道，三季度L Brands Inc. 、BBW 、維密SSS 增幅分別為0、10%、-6%。
維密的衰退主要因為該品牌針對bralettes 趨勢時的矛盾——迎合則失去品牌多年建立的“人格”并令利潤率受壓、不迎合則將是現(xiàn)在遭遇的同店銷售持續(xù)下滑的困境。在品牌主要市場的女性開始更加注重健康和平等之后，無鋼圈胸罩逐漸成為主流，大幅擠壓占L Brands Inc. 約35%份額的胸罩產(chǎn)品銷情，而競爭對手American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 的少女內(nèi)衣品牌Aerie 則強(qiáng)勢崛起。
截至11月19日收盤，今年迄今L Brands Inc. 股價已經(jīng)暴跌42.31%，遠(yuǎn)跑輸同期標(biāo)普500指數(shù)和AEO 分別錄得-0.19%和2.09%的表現(xiàn)。
