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海瀾之家三季度凈利超預期精準市場定位獲贊

來源：www.kuaila.com.cn 作者：工作服定做發布時間：2015-10-07

　　新穎的商業模式讓海瀾之家的業績不斷提升。海瀾之家日前發布的前三季度業績預增公告顯示，今年1-9月公司歸屬上市公司股東的凈利潤與上年同期相比將增加35%-45%，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益后的凈利潤與上年同期相比增加45%-55%，略超預期。

　　對于業績增長原因，海瀾之家表示，報告期內公司圍繞打造“中國男裝國民品牌”的戰略思想，精準市場定位，豐富品牌營銷，堅持產品高性價比，進一步優化門店布局，提升門店管理效率，保持銷售業績的持續快速增長。據了解，去年同期，海瀾之家實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為16.1億元，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益后的凈利潤為14.9億元。

　　在當前服裝市場業績低迷、關店不止的環境中，海瀾之家則逆勢加緊開店步伐。上半年財報顯示，海瀾之家新開門店207家，期末門店總數3382家，較2014年上半年末增長6.89%。在商業運營中采用類直營加盟模式，即加盟者提供資金以及部分店鋪，但沒有經營權，由公司統一管理。優他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠在接受北京商報記者采訪時曾表示，類直營加盟的商業模式，將供貨商、房東等上下游角色發展為公司股東，實現上下游扁平化，運營過程中用公司資金的環節很少。

　　貨品制造商直接將商品放到店中售賣，售出后60天雙方結賬。海瀾之家無需自己進貨，也沒有庫存壓力。因為房東變為股東，所以不需預付房租，并且新開店時經銷商會給海瀾之家交付150萬元押金，該筆押金足夠再新開三家門店。海瀾之家的資金付出主要用在廣告推廣以及供應鏈建設。

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