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常見問題

特步、利郎等品牌在紐約時代廣場“刷臉”

來源：www.kuaila.com.cn 作者：工作服定做發布時間：2015-10-08

美國當地時間1日上午7時，包括利郎、好彩頭、特步三個本土品牌在內的66個中國品牌集體亮相紐約時代廣場，在路透社中央大屏上播放企業品牌中英文形象片。在新中國66周年華誕之際，國內企業品牌營銷及時跟進，代表國家品牌形象之余，也賺足了眼球。

　　美國紐約時代廣場是曼哈頓的心臟地帶和最為繁華的娛樂購物中心，年均游客流量4000萬人次、人員流量1億人次，被視為“吸引全球目光”的最佳窗口之一，素有“世界十字路口”之稱。作為全球最受矚目的商業核心地段，其周邊大屏廣告已成為全球高端品牌展示的首選渠道。

　　此次組團的66家中國企業將于美國當地時間10月1日至2日上午7時到10時、下午3時30分至晚上7時進行集中展示。廣告片采用中文與英文兩個版本，每家企業至少可展示30秒。

　　“這次，我們把之前在時代廣場拍攝的廣告片帶回現場，讓更多國家和地區了解利郎男裝‘簡約而不簡單’的理念。”利郎(中國)有限公司執行董事、副總裁胡誠初說。

　　2012年，利郎花費巨資，在美國時代廣場和第五大道上拍攝由陳道明主演的廣告片。時隔三年，利郎再次亮相時代廣場。

　　對于晉江民營企業來說，“品牌之都”這個名號在國內可謂響亮，但在國際市場上還欠缺“火候”。全球化戰略的提出，或將打造“品牌之都”升級版，助力企業開拓更廣大的市場。

　　“今后，好彩頭的目標是鎖定主板資本市場，全球化戰略品牌將是未來的定位方向，亮相美國時代廣場只是走向國際的第一步。”好彩頭負責人表示，好彩頭將以全球化視野，建造強大的創新型食品帝國。

　　短短30秒，想要提升品牌在國際的影響力顯然并非易事。對于這一點，中國企業自身也很清楚，單靠首輪傳播效果并不大，因此，在時代廣場做廣告的目的大部分并不是為了直接吸引海外消費者，而是希望把影響力帶回國內。

　　業內人士認為，對很多海內外華人來講，在時代廣場看到中國廣告，本身就是一件充滿話題性的事。因此，很多中國企業希望通過在時代廣場投放廣告，再在國內進行二次傳播，以制造話題和擴大影響力。

　　好彩頭上述負責人就表示，此次在美國時代廣場的亮相，好彩頭考慮更多的是該活動在國內的影響力，通過事件本身的影響力，在國內做足二次傳播，以期在“世界十字路口”幾百平方米的屏幕上，跨境撬動國內的巨大廣告效應。

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