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維秘7月始南京開設2店 身體乳等產品為內衣探路

來源:www.kuaila.com.cn 作者:工作服定做 發布時間:2015-10-20
    PANTY PARTY開始了!7件428元!”昨日,Vic-toria’s Secret(維多利亞的秘密)在南京的活動一出,不少“維秘”的鐵桿粉絲都趕著去“囤貨”。

  事實上,7月份開始,這家風靡全球的內衣大牌就在南京開出了兩家門店。

  不過,讓人困惑的是,兩家店不約而同地只賣身體乳、身體噴霧和香水以及少量內褲,并不出售內衣。內衣界的明星居然不賣內衣,難道“維秘”只是來南京打打醬油?


維秘7月始南京開設2店 身體乳等產品為內衣探路

 
  來南京只賣香氛身體乳和少量內褲

  “維秘的內衣穿著很舒服,價格也不算貴,一直都是托朋友從國外帶回來的。”在南京也開了“維秘”之后,李玲玲曾經去逛過幾次,“感覺還挺失望的,因為只能買買香氛、身體乳,真正想買的內衣一件都沒有。”

  Victoria’s Secret是全球最著名的、性感內衣品牌之一。產品種類包括女士內衣、文胸、內褲、泳裝、休閑女裝、女鞋、化妝品及各種配套服裝、豪華短褲、香水化妝品以及相關書籍等。每年11月,維秘的年度大秀已經無人不知——既有身材火辣的超模,又有當紅歌星助陣,堪比一場巨星云集的綜藝節目,也預示著后一年的女性內衣的風格走向。全球180個國家的10億觀眾都能通過轉播觀看到這場年度大秀。

  目前只有美國、加拿大和英國的專賣店中,才有維秘的內衣出售。即使不賣內衣,南京的銷售情況也很樂觀。“我們的目標客群本來就是35歲以下的年輕女性,她們對維秘的認可度還是很高的。”水游城的相關人士表示,維秘的營業額達到了最初的預期。

  借機探路的意圖明顯

  占據了美國35%內衣市場的維秘,曾經對外宣稱只在美國開店,因為僅靠歐美市場,就已帶來了穩定而可觀的收益。

  維多利亞的秘密母公司LBrands財報顯示,第二季度公司凈利潤從去年同期的1.884億美元升至2.025億美元。截至8月1日前三個月,營業額增長3.4%,從去年同期的26.6億美元增長至27.7億美元。

  不過,在歐美超過2000家門店,并貢獻了品牌超九成業績的維秘,在中國的門店舍棄了自己的核心武器只為玩票?“從維秘的舉動上來看,其借機探路的意圖比較明顯。”一名業內人士表示,和歐美成熟市場相比,維秘對中國市場還不夠了解。“從產品設計上來看,中國女性的內衣審美和純美式風格也差異較大。滲透國內市場,維秘還需要很長一段時間。”

  貼身內衣市場高達千億

  越來越多的女人喜歡在Bra上“投資”,中國內衣市場潛力始終驚人。

  “商場里的內衣區最高客單價已經超過2000元。”南京一家商場的負責人告訴記者,今年女性內衣的銷量同比增長10%左右,遠超女裝的增長。“如果說前幾年女人買內衣還只出于實際需求的話,那這兩年南京女性在內衣上則更懂得配搭和情趣。”

  而來自全球知名企業咨詢公司報告表明,2009年至2013年,中國內衣市場銷售收入總額由1137億元增至1944億元。幾大主營女性內衣的上市公司業績也顯示,盡管內地零售低迷,但內衣行業仍然發展迅速。財報顯示,都市麗人上半年銷售收入同比增長27.2%,今年4月至6月安莉芳整體銷售同比上升15%,而擁有“曼妮芬”等內衣品牌的匯潔股份今年第一季度凈利潤8340萬元,同比增長了14.90%。

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