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常見(jiàn)問(wèn)題

LV突然推“秀后即售” 2017度假系列已經(jīng)開(kāi)賣(mài)

來(lái)源：www.kuaila.com.cn 作者：工作服定做發(fā)布時(shí)間：2016-06-01

早前有業(yè)界人士表示，“秀后即售”的時(shí)裝秀模式可能永遠(yuǎn)不會(huì)在巴黎發(fā)生，包括Dior的首席執(zhí)行官Sidney Toledana在內(nèi)的高管們?cè)黄鹦挤艞墝?shí)行“秀后即售”的策略，但是，近日總部位于巴黎的老牌奢侈品牌Louis Vuitton選擇對(duì)其剛剛發(fā)布的2017度假系列的一些手袋產(chǎn)品實(shí)行“秀后即售”。

　　Louis Vuitton突然在上周末宣布，消費(fèi)者登陸官方網(wǎng)站將可以在2017年度假系列發(fā)布會(huì)后立刻買(mǎi)到其中7款包包，例如Steamer、MM和Petite Malle等，這些手袋的價(jià)格范圍在3750美元（如the Twist PM bag）到5750美元(如the Epi leather Petite Malle bag)之間，從6月1日開(kāi)始，預(yù)訂了的消費(fèi)者可以在Louis Vuitton門(mén)店提取到這些包包，也可以選擇郵寄服務(wù)。時(shí)尚頭條網(wǎng)登陸Louis Vuitton中國(guó)官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，上述部份手袋也在出售列表中。

　　該舉措表明，Louis Vuitton正式地加入了如Alexander Wang、Burberry、Proenza Schouler、Tom Ford、Vetements、Thakoon和Balmain等讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)在時(shí)裝秀后立刻可以買(mǎi)到新品的“秀后即售”行列。Prada、Moschino和Versace曾經(jīng)也有一些系列產(chǎn)品采用了這個(gè)戰(zhàn)略，但作為全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH旗下最重要的奢侈品牌Louis Vuitton實(shí)行“秀后即售”，對(duì)于巴黎奢侈品牌秀場(chǎng)模式而言，無(wú)疑是一枚重磅炸彈。

　　“秀后即售”作為當(dāng)今時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的最關(guān)注的流行趨勢(shì)，更好的滿足了當(dāng)代消費(fèi)者即刻擁有最新產(chǎn)品的需求與渴望。“這些新型的消費(fèi)者不再滿足于過(guò)去傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式了，”趨勢(shì)情報(bào)Doneger集團(tuán)的時(shí)尚編輯Roseanne Morrison表示，“現(xiàn)在是一個(gè)由消費(fèi)者做主的時(shí)代。”

　之前有關(guān)人士分析，對(duì)于擁有多個(gè)奢侈品牌的LVMH集團(tuán)，實(shí)行這一最新策略只是時(shí)間的問(wèn)題。今年初彭博社記者Kim Bhasin評(píng)論“LVMH集團(tuán)和其旗下眾多品牌如Louis Vuitton，Marc Jacobs對(duì)于“秀后即售”戰(zhàn)略的真正采用，除了需要其供應(yīng)鏈能夠靈活應(yīng)對(duì)，也需要其他眾多的誘因。”雖然LVMH旗下奢侈品牌Loewe在2014年時(shí)采用過(guò)這一策略，但LVMH集團(tuán)旗下其他奢侈品牌是否適用這一戰(zhàn)略還有待觀察。

　　有分析人士指出，如今，Louis Vuitton也采用這個(gè)新興的策略，作為旗下?lián)碛蠫ucci，巴黎世家，圣羅蘭等奢侈品牌的開(kāi)云集團(tuán)應(yīng)該提高警惕，對(duì)這一新興策略不應(yīng)一拖再拖。開(kāi)云集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO François-Henri Pinault曾發(fā)表言論反對(duì)進(jìn)行“秀后即售”，他表示：“在奢侈品行業(yè)，我認(rèn)為這是個(gè)錯(cuò)誤，“秀后即售”的概念是一個(gè)噩夢(mèng)，時(shí)裝秀是不可或缺的創(chuàng)作過(guò)程。你不能將創(chuàng)意過(guò)程一切為二。”

　　不過(guò)現(xiàn)在對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，是否實(shí)施“秀后即售”策略的誘因更多的是來(lái)自于同行間的競(jìng)爭(zhēng)壓力，目前尚不清楚同屬LVMH集團(tuán)旗下的奢侈品牌Givenchy，Celine和Dior是否將會(huì)效仿。

　　有分析人士指出，線上的時(shí)尚和奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)越來(lái)越重要了，特別是當(dāng)奢侈品公司意識(shí)到增加實(shí)體店再也不是唯一選擇的時(shí)候，奢侈品牌現(xiàn)在正尋求各種方法緩解業(yè)績(jī)下滑之勢(shì)，“秀后即售”對(duì)于高傲的巴黎巨頭們來(lái)說(shuō)或許是無(wú)奈之舉，根據(jù)LVMH集團(tuán)最新一季度財(cái)報(bào)，旗下時(shí)裝皮具部門(mén)第一季度增長(zhǎng)已停滯。

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