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韓都衣舍四大童裝聯“萌”十周年“一起孩子氣”

來源：www.kuaila.com.cn 作者：工作服定做發布時間：2016-06-02

2016年初，我國的二孩政策全面放開。與此同時，80、90后年輕父母的育兒理念與消費觀念也在逐漸提升，以“童”為核心消費主張的寶貝經濟成為新的消費風口，借助互聯網線上市場，呈現出銳不可當的蓬勃生機。在互聯網快時尚領域，素有第一品牌之稱的韓都衣舍，也在童裝上下了不少的功夫。

　　六一兒童節剛剛過去，但節日的氣氛猶在。韓都衣舍旗下童裝品牌米妮·哈魯的策劃人成潔自5月25日起就已經在緊鑼密鼓地做著六一當天的最終籌備。盡管天貓兒童生活節在5月23日就已經正式啟動，品牌與店鋪也做了相應的承接。但是成潔認為，作為一個知名的互聯網品牌，兒童節這天，米妮哈魯還是應該有自己的活動，把一些屬于品牌自己的理念與主張分享給80、90后的萌爸萌媽，一家人“一起孩子氣”。

　　米妮·哈魯(MiniZaru)，成立于2012年，主打韓風快時尚，希望能夠把韓國童裝中的審美元素與中國寶貝率真、活潑的性格相結合。在成潔看來，現在每一個孩子都是爸爸媽媽的寵兒，年輕的父母都希望能夠給自己的寶貝一個舒適的、絢麗多彩的同年。米妮·哈魯，正滿足了這部分家長的需求與期許，讓每一個孩子的成長中都能夠邂逅韓風時尚。　　

　　“風格化”品牌童裝用時尚健康期許一片初心

　　作為國內最早布局童裝市場的互聯網品牌，韓都衣舍不僅在韓風童裝品牌的塑造上頗有心得，在東方簡約風、歐美時尚風以及戶外健康領域，亦有建樹。二孩政策開放后，諸多服裝商、品牌商急迫地去拓展、延伸自身的“寶貝經濟”產業鏈，希望能從童裝市場多樣化中分一杯羹。而此時，韓都衣舍卻已經在收獲品牌切片式細分在童裝領域上的累累碩果。

　　2012年底，韓都衣舍成立了集團旗下的第一個童裝品牌，韓風快時尚童裝米妮·哈魯。彼時，韓都衣舍剛剛從其發展的單品牌運營階段過渡到多品牌運營，同屬于韓風快時尚體系的HSTYLE女裝、AMH男裝，都為新生的米妮·哈魯“小寶寶”做足了示范，也吸引了大量的粉絲進入到品牌旗艦店。從那時起，韓都衣舍集團創始人趙迎光就意識到，未來，中國童裝市場的消費需求一定會從實用型向品牌化過渡，“風格化”品牌童裝一定會是潛藏有巨大能量的潛在風口。

　　隨著多品牌、多品類、多風格運營模式的逐漸深化，韓都衣舍開始了其在童裝領域的多樣化深層布局：韓風快時尚童裝米妮·哈魯、歐美風快時尚童裝HoneyPig、東方簡約設計師童裝果芽以及高端戶外童裝Discovery Kids……一批帶有鮮明的韓都標簽的互聯網童裝品牌如雨后春筍般破土而出，為線上童裝市場點綴上了幾處別樣的童真與童趣。

　　HoneyPig，將歐美流行文化中的自由、隨性與童裝相結合，簡約而不簡單，絢麗又不失童心;果芽，將傳統的東方理念融入到天然棉麻的剪裁中，素樸自然里透出久違的清新、靈性;Discovery Kids，源自于美國探索頻道，將探索精神與孩子的樂觀、活潑、勇敢相結合，親近戶外、貼近自然……

　　四大童裝聯“萌”十周年特別企劃“一起孩子氣”

　　今年是韓都衣舍電商集團成立的第十年。

　　“集團十歲了。十歲的小朋友，其實已經初步建立了自己的審美，有了自己的性格，知道自己想要穿什么，想要學什么，想要去獲取怎樣的知識。這個時候，我們這幾個韓都衣舍的童裝品牌，是不是也該一起給集團這個‘大兒童’獻上一份十周歲的禮物呢?” 米妮·哈魯成潔說，“于是就有這樣一份特別企劃，‘一起孩子氣’。”

　　當下，在天貓、京東、唯品會這樣的電商平臺上很難見到同品類的幾個品牌一起、自發地去闡述某一共同的主張。而米妮·哈魯、HoneyPig、果芽與Discovery Kids的強強聯“萌”，或是開創了這樣一個先河。

　　“其實在我們看來，無論是韓風、歐美風、東方風，還是戶外系列，無論這些品牌有怎樣的個性與主張，其實都有一個共同的對孩子的期許，希望能夠給他們一個時尚多彩的、健康舒適的童年，更希望他們能夠一直保有這份童心、初心。”果芽品牌策劃人周鑫，“所以在集團的十周年，我們希望千萬消費者、全社會，能夠在六一這天和韓都衣舍‘一起孩子氣’。”

　　其實，品牌聯動、集體作戰，一直是互聯網品牌發聲、宣言的有力方式。從2015年的“維新運動”開始，韓都衣舍就一直在探索如何更好地實現品牌與品牌之間的協同，如何更好地為品牌宣傳和營銷造勢。

　　今年六一，天貓把整個兒童節營銷節奏提前到了5月23日，這便為童裝品牌自行組織、策劃主題活動提供了一個很好的時間節點：這個六一，該如何運作，主動權就放在了各個品牌手中。

　　二孩時代，寶貝經濟的風口已經到來。傳統品牌商們正在急迫地去拓展、延伸自身童裝業務，希望多分一杯羹。而韓都衣舍的選擇卻是聯合多個童裝品牌“一起孩子氣”。風口當前，你的品牌會怎么做呢?

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