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Dior在倫敦開新店 除了“歐洲最大”還有什么特別?

來源:www.kuaila.com.cn 作者:工作服定做 發(fā)布時間:2016-06-06
    6月2日,法國奢侈品牌Christian Dior在倫敦布萊尼姆宮(Blenheim Palace)舉辦了2017度假系列的時裝秀,同時在當?shù)豊ew Bond大街的新旗艦店也即將(6月3日)開業(yè),據(jù)悉這棟建筑是Dior目前在歐洲的最大門店。
 
  與近兩年Dior開旗艦店強調(diào)外觀獨特、未來感有所不同,倫敦店保留了建筑的原始外立面,花了超過兩年時間將內(nèi)部重新建造,突出的是其中品類的齊全——不僅包含倫敦第一家獨立的男裝Dior Homme店(此前只有進駐百貨的專柜)、提供西裝定制,還有包袋、珠寶、腕表、香水、童裝、家居(Dior Home)等單獨的區(qū)域,以及四個貴賓室、VIP區(qū)。
 
  集團的總裁兼首席執(zhí)行官Sidney Toledano表示,這是Dior Home在海外的“獨家”,此前除了在巴黎蒙田大道旗艦店內(nèi)售賣,從未出過其家居產(chǎn)品。倫敦店內(nèi)家居產(chǎn)品位于一個類似后院花園的空間內(nèi),頂部是玻璃的天花板,一側(cè)種滿了茉莉的網(wǎng)格墻。
 
  Dior委任法國創(chuàng)意、室內(nèi)設計顧問Isabelle Dubern專為倫敦店設計了一個特別系列,之后將在其它頂級旗艦店鋪開,包括最近在首爾開幕的一家。美國建筑師Peter Marino則為店內(nèi)設計了一個粉色墻紙的臥室,來展示羊絨制品、精良的亞麻床上用品、靠墊等等。

  而童裝部門也是店內(nèi)的亮點之一,暖色調(diào)的裝修風格充滿童趣,與Dior時裝區(qū)域的畫風截然不同,童裝區(qū)域還包含一個貴賓室。

  余下的貴賓區(qū)域內(nèi),其中一間VIP房間設施齊全可以提供私人午宴服務,整個四樓都可以成為私人空間。

  整棟建筑內(nèi)部都采用了灰色為主調(diào),四處擺放著從吊燈到銀色長凳等雕塑家、藝術(shù)家獨家設計的作品。精致的鞋履、香水、配飾部門無一不在展示店內(nèi)的豐富及奢華程度。加上品牌在倫敦辦秀,一系列慶祝活動,都彰顯了Dior對英國市場的信心和重視,以及如何提供高級服務、如何擴大他們生活方式的影響力。

  在接受WWD采訪時Sidney Toledano表示:“我們看到了英國市場的增長和活力。我們將英國市場列為品牌五大市場之一。”英國的游客消費見長,這其中自然有巴黎受恐怖襲擊等一系列影響而游客量下跌的因素。

  Toledano把新店稱之為“Dior之家”,并表示這個概念將在明年擴展到東京,那里會在銀座開一家類似的建筑,并且那家店也會“包含所有”(The whole universe is there)。

  不難想象一個家庭前來購物、休息、娛樂的狀態(tài),在接受Vogue采訪時,Toledano說了這么一段話——“人們來這里能看到很多很多,不僅僅是為了買一條裙子或一個包。坦白來說,如果僅僅是為了商品,其實可以通過網(wǎng)絡、快時尚、‘即看即買’等這些東西來實現(xiàn)——但我們提供的是奢侈。真正重要的是時間,坐在這個沙發(fā)上的時間、與人聊天的時間。年輕的一代人,不管是15、18還是20歲,他們想要一切都快速起來。但是成熟就是給予時間意義,時間是美夢,我們就是讓人們有能力擁有夢一般的片刻。”

  的確,時尚產(chǎn)業(yè)早已被電商、快時尚等新時代的產(chǎn)物影響到“面目全非”,奢侈品行業(yè)如何確保提供最奢侈、個性化的體驗也就成了最大的考驗。

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