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英國脫歐對于奢侈品零售市場造成了哪些影響？

來源：www.kuaila.com.cn 作者：工作服定做發布時間：2016-06-27

英鎊上周五已經跌至三十年來的最低點，使得該地區進口國外的高端產品時，得付出更高的成本。全球金融市場也同樣非常趨弱，這給到富裕消費者的投資組合帶來了壓力，他們的凈資產和外匯市場波動有著非常緊密直接的關系。

　　隨著歐元不斷走低的同時，脫歐可能會對美國奢侈品旗艦店帶來連鎖反應，這也同時取決于這一塊的游客銷售。由于美元的走強，外國消費者已經削弱了在美國的消費支出，總部設在英國的零售商們更將面臨貿易壁壘所導致的復雜性以及高成本，因為他們將不得不支付進口關稅和在歐洲其他國家的商品稅，科爾尼公司的零售和消費合伙人HanaBen-Shabat對記者說：“企業在從海關“釋放”商品時更加謹慎，這將延長交貨和遞送時間到商店;對于英國當地的奢侈品牌而言，來自于歐盟的原材料成本將會增加。”

　　周五，MacquarieResearch將他對于幾個零售商的盈利預計發布給了英國相關媒體，包括蒂芙尼和拉爾夫.勞倫。對于歐洲而言，英國是拉爾夫.勞倫的最大市場，占其74億美元總營收的3億。由于該品牌的收入有百分之四是由英鎊所產生，上周五下降到了30年的最低點。Macquarie估計英國可能導致本財年公司的每股收益增加下降1.6%，或8美分。

　　蒂芙尼，該品牌的歐洲銷售百分之四十來自于英國，41億美元總營收中的2億2百萬美元，Macquarie估計英國脫歐可能導致在當前財年的每股收益增加減少了0.6%，或每股2美分。該公司股價周五跌至三年最低點。

　　在其最新的財務報表中，蒂芙尼警告說，“對美元而言，持續持弱的外國貨幣會要求公司提高其零售價格，以保持其全球相對的價格結構。”這樣的調整通常是放在合適的位置，使貨物保持全球同一價格來防止消費者不要囤積某一品牌，從而廉價的在另一個相對高價格的國家出售。

　　然而，因為任何使用所謂的”價格協調“，將使英國購物者購買的蒂芙尼的商品更貴，這甚至有可能會導致他們停止購買該品牌的商品，導致商家的銷售和盈利能力持減。另一方面，基于倫敦設計的零售商如巴寶莉，卻因為更多的消費者會因為英鎊便宜的匯率，去英國旅游消費而贏得更多的銷售。該公司的股票則是周五少數的上漲股之一，上漲超過了2%。

　　“貨幣的上下起伏決定了旅游所花的錢，”StaceyWidlitz，SW零售顧問的總裁說道，“隨著英鎊的新水平，倫敦可能只是游客追逐最有利奢侈品交易的下一個受益者。這意味著巴寶莉是一個可能的受益者。”

　　奢侈品牌傾向于在旅游大城市開設旗艦店，美國城市如今都得了貨幣綜合癥，因為消費者要花更多的錢在美國購買奢侈品。比如像蒂芙尼，在美國本土上賺了大量外國游客的錢，大約有25%。

　　但PamDanziger,UnityMarketing奢侈品研究公司的創始人分析說，英國脫歐將對歐洲的影響最大，應為它涉及到貿易。但她說，英國脫歐無疑會在短期內造成動蕩，長遠來看，它最終將給英國品牌帶來更多的控制權。

　　英國選民們將從歐盟的經濟中收回控制權，她說。

　　投票的結果只是對奢侈品行業趨弱的最后所導致的影響參數。貝恩公司上個月表示，個人奢侈品在全球銷售按照不變貨幣計算相比于去年，在第一季度只有1%的增長，“這種趨勢預計將持續到年底。”

　　“奢侈品市場停留在一個可預見的未來滯漲模式，”ClaudiaD’Arpizio說道，貝恩的合伙人說道，也是該研究的主要作者，脫歐投票之前給到分析認為：持弱的奢華環境，歐洲旅游業的減少，美國和中國的經濟放緩，以及中東的不穩定性。在一般情況下，即使是富裕的消費者也不太愿意花自己的錢在高端商品上，相同也體現在旅游。

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