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安踏等本土運動品牌營收將超奢侈品 2020年增長至2808億

來源：www.kuaila.com.cn 作者：工作服定做發(fā)布時間：2016-07-28

受益于跑步經(jīng)濟，加之近幾年中超聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽受到的廣泛關注，我國體育品牌可以挖掘的市場容量相當可觀。據(jù)中國田徑協(xié)會，去年中國舉辦了134場馬拉松和公路跑步比賽，較2014年同比增加160%。

　　而在去年披露的年報中，安踏、李寧、特步、361°、匹克、中國動向(Kappa)等基本都實現(xiàn)了營收和凈利潤的雙增長。安踏更是以111.26億元的營收以及24.7%的增幅領跑。

　　據(jù)市場研究公司Euromonitor稱，到2020年，我國的運動服裝市場將超過奢侈品市場，每年將有兩位數(shù)增長至2808億元，同期奢侈品市場每年僅有個位數(shù)增長，至1924億元。

　　其實，自1989年第一雙匹克運動鞋上市，到2015年安踏全年營業(yè)收入突破100億，中國體育運動品牌實際上已有27年歷史。但我國體育品牌的設計理念滯后，品類結(jié)構(gòu)單一，抄襲、山寨現(xiàn)象嚴重。大多數(shù)品牌都還保持在產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)，其專業(yè)性和創(chuàng)新性往往被忽視掉。

　　隨著消費者消費觀念的逐漸覺醒，他們厭倦了抄襲、劣質(zhì)、結(jié)構(gòu)單一的運動產(chǎn)品，這迫使國產(chǎn)運動品牌必須做出改變。

　　安踏在2015年年報中披露，將與東京上市公司迪桑特日本的子公司DescenteGlobalRetailLimited以及東京上市公司ITOCHUCorporation的子公司伊藤忠成立合資公司，以在中國(不包括香港及澳門)獨家經(jīng)營及從事帶有“Descente”商標的所有類別產(chǎn)品的設計、銷售及分銷業(yè)務。“Descente”或?qū)㈤_啟安踏進軍中國滑雪市場的征途。

　　2015年末，安踏完成對戶外休閑、登山運動品牌Sprandi(斯普蘭迪)的收購，2013年，李寧公司也將李寧戶外品牌LI-NINGADVENTURE授權給前李寧人湖南的團隊經(jīng)營。但隨著全民健身熱和冬奧會的臨近，我國本土運動品牌在滑雪器材、戶外方面有較大的發(fā)展空間。

　　匹克則通過與世界知名女子網(wǎng)球手的代言合作，贊助武漢網(wǎng)球公開賽、珠海精英賽以及WTA新加坡年終總決賽等賽事，以增加在女子體育用品市場的競爭力。更加細分的市場會撬動更大的利潤空間，本土運動品牌在女性市場正在發(fā)力。

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