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安踏CEO:望借多品牌戰略打造世界級體育用品集團

來源:www.kuaila.com.cn 作者:工作服定做 發布時間:2016-08-08
    日前,安踏董事局主席兼CEO丁世忠在接受CNBC(美國全國廣播公司) Managing Asia欄目專訪時表示,安踏希望通過多品牌戰略,到2025年成為中國排名第一的運動服飾公司,從而最終成為世界級的體育用品集團。

  從1991年安踏品牌創建開始,20多年時間,安踏逐步成為了中國體育用品行業的巨頭。2015年,安踏的營業收入突破100億,達到111.26億元,成為首個業績破百億的中國運動品牌。

 
安踏CEO望借多品牌戰略打造世界級體育用品集團

  丁世忠表示,北京奧運會是中國體育用品行業的轉折點,安踏因時制宜積極轉型,才取得了今天的成就。2008年北京奧運會,很多中國運動品牌對體育用品市場的預估過于樂觀,大量開店圈地,導致了庫存高企。從2009年開始,中國運動品牌的增速就開始下滑,到2012年,包括安踏在內的中國運動品牌開始出現負增長。

  盡管如此,但丁世忠認為這并非完全是壞事,因為越是行業低谷,越考驗企業的能力,也越能逼迫企業思考未來發展的方向。丁世忠花了2年時間,幾乎走遍中國所有的地級市,總數超過500個,最終得出結論“傳統的大批發模式已經不能適應市場需求,安踏需要轉型。”

  2012年,安踏展開了大刀闊斧的以零售為導向的轉型,從零售文化建設、管理效率提升、柔性化供應鏈、庫存有效控制、渠道優化等方面著手,對企業進行全方位的轉型升級。隨后,安踏憑借零售轉型率先復蘇,并登上中國運動品牌第一寶座。

  這也讓安踏的競爭對手變成了耐克和阿迪達斯等國際巨頭。

  “若靠安踏單一的品牌,我們無法超越耐克和阿迪達斯。但當我們實施多品牌戰略時,就可能創造更多的可能性。” 丁世忠說。

  這正是安踏多品牌戰略的由來,雖然正式確定“多品牌”為核心戰略是在2015年底,但安踏的多品牌布局可追溯至7年前。2009年,安踏收購了意大利運動品牌——FILA,并將FILA定位為高端運動時尚品牌,與安踏的大眾專業運動定位形成差異互補。FILA品牌是安踏搶占高端市場的重要旗子,此前,中國的高端體育用品市場基本被國際巨頭瓜分。短短幾年時間,FILA便提交了一份出色的成績單,目前,安踏在中國開設了600家FILA專賣店,FILA的收益在過去五年期間達到平均40%的增長。

  確認多品牌戰略后,安踏在多品牌布局方面加快了腳步。2016年,安踏與專注于冬季運動產品及功能性產品的迪桑特合作,成立合營公司,并計劃在中國開設100家零售店。目前,中國首家迪桑特專賣店已經開業,丁世忠稱:“我們需要時間來培育新品牌,所以我不認為迪桑特在未來三年會在收益上作出巨大的貢獻,可是之后,我們有信心看到迪桑特為我們帶來盈利。”

  在采訪中,丁世忠還表示:“雖然還沒有達成實質協議,但有更多的收購正在醞釀中,我們現在比較熱衷探索專業運動類別。”

  除了拓展新的品牌,安踏也在進一步開發品牌價值。作為中國奧委會的合作伙伴,安踏已經為2016年里約奧運會準備了一整套完善的推廣計劃,從奧運傳播主題到奧運商品,再到體育精神的傳播,安踏希望借助里約奧運會,進一步強化其代表中國育精髓的品牌形象。丁世忠表示:“奧運會期間,品牌的曝光率能立即提高收益這是一種誤解,奧運營銷的意義在于提升品牌的知名度和影響力,這是長遠的好處。”

  雖然現在安踏集團的市值遠超其他中國運動品牌,但丁世忠說:“市值不是我的主要目標,我的目標是在2025年讓安踏集團在中國成為排名第一的運動服飾公司,從而最終成為世界級的體育用品集團。”

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