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“寒冬”之后,體育用品行業整體復蘇

來源:www.kuaila.com.cn 作者:工作服定做 發布時間:2016-09-06
 
線上銷售 對業績貢獻加大
  
    8月29日,安踏發布2016年上半年業績報告。報告顯示,截至2016年6月30日,安踏營業收入61.4億元(人民幣,下同),同比增長20.2%,這是安踏連續三年中期收益增長超20%。同時,毛利率再創新高至47.9%,毛利達29.4億元,股東應占凈利人民幣11.3億元,同比增長17%。

安踏
    
    而更早之前的8月中下旬,361°、特步也相繼發布了2016年上半年業績報告,報告顯示的數字均呈現穩步增長態勢。根據報告,上半年361°營業額增加15.7%至25.555億元,毛利增加16.2%至10.59億元;特步上半年營收人民幣25.34億元,同比增長6%,凈利按年上升10.6%至3.8億元。
  
    值得關注的是,在互聯網及移動端購物漸成消費趨勢的背景下,企業更加重視構建電子商務網絡。半年報顯示,特步2016年上半年電子商務業務收入增長近翻倍,占特步營收額約15%。特步方面表示,電子商務為其營收和凈利貢獻頗大。
  
    361°在電商網絡布局上也動作頻頻,除了在官網上進行線上銷售之外,同時還進駐天貓、淘寶、京東及唯品會等國內主要電商平臺。為實現品牌差異化,361°還推出網上專供產品,形成電商與零售店鋪的線上線下協同效應。報告顯示,截至今年6月30日,該企業出售給電子商務分銷商網上專供產品錄得的營業額為1.664億元,較去年同期增長166.7%,占總營業額的6.5%。
  
智能化產品研發成重頭戲
  
    經歷了2012年前后的行業“寒冬”,2015年體育用品行業整體復蘇,銷售業績持續進入春天。從企業半年報告分析,今年以來,行業在專注于體育用品鞋服市場的同時,繼續堅持產品的研發和多品牌運營戰略。
  
    產品開發上,智能化產品的研發已成為企業產品創新的重頭戲。據了解,去年下半年,361°開始自主研發iMate智能跑鞋系列,通過鞋、智能芯片和手機應用程序APP三大元素的結合,以提升跑步運用體驗。特步也不斷提高功能性產品的比重,繼續升級“動力巢”、“減震旋”、“氣能環”三個專業跑鞋系列,并與美國陶氏化學公司共同研發柔軟墊科技。今年6月該公司還推出新的足球產品線。
  
    此外,報告顯示,安踏通過安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE(迪桑特)及NBA多品牌組合覆蓋不同的零售渠道,以滿足消費者的個性化需求。數據表明,今年上半年,安踏兒童、FILA等業務增長顯著,已成為安踏業績和利潤增長的新動力(310328,基金吧)。
  
開拓海外市場應對行業競爭
  
    業內人士分析,隨著國內體育品牌不斷回暖,競爭壓力逐漸增大,越來越多的國內體育品牌將目光投向海外市場,欲在海外市場持續開拓中應對不斷加劇的市場競爭。
  
    根據報告,截至今年6月30日,361°已在巴西及美國設立全資附屬子公司以發展海外業務,并在巴西、美國及歐洲分別擁有908個、180個及52個銷售點。數據顯示,相較于去年同期,該公司海外業務的銷售增長超過一倍,達4520萬元,占集團總營業額約1.7%。
  
    “我們正在研究進入美國市場,系統性地進去。”安踏總裁鄭捷此前在接受媒體采訪時透露,目前安踏手上大部分資源與中國消費者有關系,但不是全球的,我們想嘗試通過NBA球星,看看安踏是不是能被海外消費者接受,此前小范圍群體的市場反應還可以。

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