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常見(jiàn)問(wèn)題

這次是認(rèn)真的！繼做女裝之后 Coach又開(kāi)始籌謀男鞋

來(lái)源：www.kuaila.com.cn 作者：工作服定做發(fā)布時(shí)間：2016-09-12

作為轉(zhuǎn)型為“生活方式”品牌計(jì)劃的一部分，美國(guó)時(shí)尚品牌 Coach 打算開(kāi)始認(rèn)真地賣男鞋了。

Coach 全球男裝銷售部的高級(jí)副總裁 Greg Unis 宣布，從今年 9 月起，全球的 Coach 零售店將會(huì)商家該品牌的系列男鞋，售價(jià)從 175 美元至 495 美元區(qū)間，延續(xù)了 Coach “輕奢”的定價(jià)策略。

進(jìn)入 2014 年來(lái)，Coach 在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上便沒(méi)有收獲過(guò)好消息。2013 年，Coach 的凈利潤(rùn)從 2012 年的 10.39 億美元輕微下滑至 10.34 億美元。2014 年的第一季度，Coach 的北美同店銷售連續(xù)第四個(gè)季度下滑，跌幅達(dá) 21% 。如果不作出改變，Coach 預(yù)計(jì)到 2015 年，北美同店銷售的跌幅將達(dá)到 14% 至 19% 。

為了扭轉(zhuǎn)銷售頹勢(shì)，Coach 從 2013 年開(kāi)始便著手一系列的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃，以挖掘此前沒(méi)有涉及，但能夠在手袋之外成為品牌下一個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的品類。女裝、男表，到最新的男鞋，逐一被 Coach 宣布成為新品。

在過(guò)去四年，Coach 的男士配飾銷售額從 1 億美元上升至 7 億美元，占 Coach 整體銷售額的 14% 。在目前 Coach 增長(zhǎng)乏力的情況下，男士系列的潛力值得挖掘。事實(shí)上，一些分析師認(rèn)為，男裝市場(chǎng)將會(huì)是零售的新增長(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)。

今年 3 月，匯豐銀行曾經(jīng)發(fā)布了一份名為《 Yummies 》的報(bào)告，撰寫報(bào)告的 3 名匯豐分析師認(rèn)為，新一代的年輕男性消費(fèi)者，隨著他們結(jié)婚年齡的推遲，可支配收入的增加，男性時(shí)裝市場(chǎng)的消費(fèi)力將被進(jìn)一步激發(fā)。而市場(chǎng)調(diào)研公司 MarketLine 也預(yù)計(jì)，到了 2016 年，全球男裝市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)超過(guò) 4300 億美元，較 2011 年增長(zhǎng) 14% 。

所以 Coach 籌謀男裝方向是對(duì)了的，但問(wèn)題是，Coach 將能在多大程度上修復(fù)被過(guò)去過(guò)多的奧特萊斯店和打折活動(dòng)損傷的品牌價(jià)值，把男性顧客吸引到店里去購(gòu)物。

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