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迪卡儂欲通過自有品牌滿足不斷變化的消費需求

來源：www.kuaila.com.cn 作者：工作服定做 發布時間：2016-09-19
盡管在自有品牌方面遙遙領先，但是迪卡儂最終想要實現的是賣場內全部是自有品牌。迪卡儂大中華區總裁張玥認為，迪卡儂全產業鏈模式能夠支撐自有品牌的研發和生產，而自有品牌的低價策略也可以幫助品牌吸引更多的顧客。

迪卡儂欲通過自有品牌滿足不斷變化的消費需求

在任意一家迪卡儂商場內，自有品牌商品是絕對的主力。據介紹，迪卡儂總共擁有1.5萬個品類，而中國區擁有其中8000個品類，涵蓋了80多項運動。從整體銷售情況看，96%以上的銷售來自于自有品牌，而第三方品牌的銷售只占據4%的銷售份額。在張玥看來，過去幾年一方面國內消費者從單一體育運動消費發展到多項運動消費需求，滑雪、釣魚、跑步、馬術都成為關注熱點，另一方面，消費意愿降低，低價成為一種明顯競爭力，迪卡儂希望通過自有品牌來及時滿足正在變化的消費需求。

目前，迪卡儂上海花木店已經實現了商場內所有產品100%都是自有品牌。

備案號:京ICP備15020967號-3

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