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快時(shí)尚品牌為何在高歌猛進(jìn)后凸顯疲態(tài)

來源：www.kuaila.com.cn 作者：工作服定做發(fā)布時(shí)間：2016-10-27

在一路高歌猛進(jìn)之后，快時(shí)尚行業(yè)開始凸顯疲態(tài)。近日，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)公布的財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)綜合經(jīng)營溢利較去年下跌超兩成。出現(xiàn)“敗退”跡象的不僅是優(yōu)衣庫，H&M集團(tuán)和GAP集團(tuán)的利潤也都大幅下滑。業(yè)內(nèi)專家指出，隨著現(xiàn)在90后甚至是00后新一代消費(fèi)群體的崛起，他們更加追求個(gè)性化和新穎度，這使得快時(shí)尚品牌的競爭壓力陡增。

快時(shí)尚品牌遭遇發(fā)展瓶頸期近日，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)公布了截至今年8月底止全年業(yè)績，純利同比暴跌56.3%。此前，迅銷集團(tuán)發(fā)布的2015財(cái)年上半年財(cái)報(bào)顯示，截至2016年2月29日，受優(yōu)衣庫業(yè)績不振影響，該集團(tuán)凈利潤與上年同期大幅下降55.1%，僅為470億日元(約合28億元人民幣)。據(jù)悉，這是迅銷集團(tuán)近5年來半年報(bào)凈利潤首次同比下降。業(yè)績下滑的快時(shí)尚品牌，不只優(yōu)衣庫。據(jù)2016年各品牌公布的相關(guān)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Gap、H&M等快時(shí)尚巨頭業(yè)績也持續(xù)走低。H&M集團(tuán)近日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，公司9月全球銷售僅取得1%的增長，為過去一年最低增速。

目前，H&M集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度利潤下滑。隨著業(yè)績的下滑，一波接著一波的關(guān)店大潮也開始侵襲著整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)，其中動(dòng)作最大的當(dāng)屬Gap。據(jù)媒體報(bào)道，去年Gap就曾計(jì)劃關(guān)閉超過四分之一的同名零售連鎖店，今年再次宣布將關(guān)閉75家北美以外的Old Navy和Banana Republic店面。優(yōu)衣庫也在利潤腰斬的壓力下頻頻關(guān)店，其美國市場僅1月份就關(guān)閉了5家門店。老牌快時(shí)尚Mango也計(jì)劃在2016年關(guān)閉掉450個(gè)百貨中的店鋪，其今年年底在中國市場的門店或?qū)⑺o幾。行業(yè)發(fā)展需實(shí)現(xiàn)個(gè)性化突破憑借著高性價(jià)比，快時(shí)尚品牌在進(jìn)入中國市場的初期，取得了營銷上的巨大成功。而今卻節(jié)節(jié)敗退，原因何在?

有分析稱，購買快時(shí)尚品牌的都是價(jià)格敏感者，而快時(shí)尚品牌的價(jià)格不斷上漲，使得消費(fèi)者對其疏遠(yuǎn)。迅銷董事長兼社長柳井正在接受媒體采訪時(shí)多次強(qiáng)調(diào)，“這幾年的價(jià)格上調(diào)是錯(cuò)誤的。今后將減少以往周末大減價(jià)的次數(shù)，轉(zhuǎn)而采用壓低平常價(jià)格來恢復(fù)優(yōu)衣庫原有的在時(shí)尚和價(jià)格上的領(lǐng)導(dǎo)地位。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬對南方日報(bào)記者分析指出，優(yōu)衣庫、H&M這一類企業(yè)和產(chǎn)品都屬于新生代消費(fèi)者比較青睞的，不過，新生代的消費(fèi)者的喜好度是變幻無常的，沒有太強(qiáng)的品牌忠誠度，這就導(dǎo)致快時(shí)尚品牌容易快起快落。

在他看來，如何突出企業(yè)、產(chǎn)品、品牌的DNA，并嵌入消費(fèi)者的烙印中，進(jìn)行精準(zhǔn)的粉絲黏度的加強(qiáng)等，都是快時(shí)尚品牌應(yīng)該去考慮的問題。事實(shí)上，隨著消費(fèi)升級，越來越多的消費(fèi)者對服裝的要求已不僅僅停留在性價(jià)比層面，更多的追求個(gè)性化和美觀，綜合考慮下，就會有一部分消費(fèi)者放棄快時(shí)尚品牌，轉(zhuǎn)而選擇其他品牌。《快時(shí)尚女裝品牌形象調(diào)研項(xiàng)目報(bào)告》指出，消費(fèi)者因?yàn)樽约合矚g的快時(shí)尚品牌或者喜歡的款式而購買快時(shí)尚服裝，而不是對品牌產(chǎn)生好感而購買，品牌和消費(fèi)者間建立的情感關(guān)聯(lián)較弱，因此消費(fèi)者易流失。

有業(yè)內(nèi)專家指出，快時(shí)尚品牌在全球范圍內(nèi)飛速開店發(fā)展不斷擴(kuò)張，在收獲大批消費(fèi)者消費(fèi)、盈利的同時(shí)，也將自身品牌的格局定位在大眾消費(fèi)的框架內(nèi)，這無疑是消費(fèi)日益?zhèn)€性化的趨勢下企業(yè)發(fā)展的最大隱患。

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