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  提及達芙妮這個品牌，總會同不少當紅明星掛鉤。早前是亞洲天團SHE、“奶茶”劉若英，到后來甚至請來了男星謝霆鋒。今年5月，達芙妮的門店內又出現了女神全智賢的照片。但這一切對于提高這家公司的業績來說并沒有什么太大的作用。

  達芙妮國際控股有限公司(00210.HK)在昨日盤后公布了其上半年業績預報，預計盈利將比去年同期顯著下跌，其同店銷售額下跌16.9%，上半年凈關店數達到181家。其中，第二季度凈關店數就達到了167家。截至上半年末，達芙妮核心品牌門店數為6221家。


  2014年上半年，達芙妮凈關店數為85家，全年則是增加了83個。去年末的核心品牌門店數為6402個。


  “收入下跌主要是由于量的下跌所驅動。”國泰君安國際的分析師陳少威認為。


  而達芙妮方面則認為是受到零售業整體下滑的影響。達芙妮方面稱，今年上半年，消費者信心仍然疲弱，同時反常的天氣加上延遲的春夏季節進一 步打擊消費者購物欲。達芙妮國際控股有限公司主席陳英杰表示，一些激進的同行提早提供大幅度折扣，導致大眾化女鞋市場出現激烈競爭。然而，達芙妮將一直維持原訂的打折政策，直至天氣負面影響減退。


  業內人士認為，達芙妮的疲軟銷售可能會延續至三季度，這一現象在短期內不會有扭轉。


  陳少威指出，“不過由于公司嚴謹的折扣政策，我們預計2015年會有一個強勁的毛利復蘇。然后疲軟的銷售意味著一個較慢的清庫存和近季度庫存的堆積。”


  事實上，不止達芙妮一家，女鞋行業的另一家巨頭百麗國際(01880.HK)的境況也不佳。早在今年6月，百麗公布其第一季度的零售運營數據就顯示，這家中國最大的鞋履生產和零售公司在內地零售網點數目凈減少167家，而其鞋類業務銷售同比下降7.8%。


  公司首席執行官盛百椒表示，集團業務增長放緩會成為常態，短期無爆發式增長，所以未來開店步伐將放緩。他稱，公司鞋類銷售表現減弱主要因為結構性問題，而非周期性問題。而這一現象在短期內不會改善。據盛百椒預期，2015年鞋類利潤率或有所下滑，同店銷售倒退將較2014年加劇。


  上述行業人士表示，一個越來越不容忽視的現實是，在市場飽和、成本上漲、電商持續性沖擊等諸多因素的共同掣肘下，女鞋品牌單純走規模化、拼產能降成本的粗放式發展模式已經行不通。


  達芙妮無疑也意識到了這一問題。達芙妮方面相關負責人告訴記者，就在今年7月中旬達芙妮集團與天貓簽訂了深度合作的戰略協議，集團將其在全明星營銷方面的優勢延伸至電商平臺。“我們將在天貓平臺上打造達芙妮天貓超級品牌日，屆時將推出‘女神降臨送驚喜’活動：選出兩名在天貓平臺購買達芙妮產品的幸運消費者，有機會獲得女神劉詩詩親自送上的特別驚喜。”
 

  據了解，達芙妮在市場推廣及明星娛樂營銷方面能力一直在行業內名列前茅，但此番的營銷傳播帶來的具體效益如何還不得而知。


  不過，記者注意到，電子商務板塊是達芙妮今年上半年唯一獲得增長的部門，該公司稱這一部門保持盈利能力。