在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)低迷的情況下，德國(guó)老牌奢侈男裝 Hugo Boss（雨果博斯）從四月份至今，就一直表明繼續(xù)擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)計(jì)劃。不同于其他奢侈品品牌，Hugo Boss并沒(méi)有以品牌旗艦店的形式入駐京東，而是京東以自營(yíng)的模式向Hugo Boss以批發(fā)的形式買(mǎi)入四個(gè)系列近萬(wàn)件商品，然后進(jìn)行線上銷(xiāo)售。
在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)低迷的情況下，德國(guó)老牌奢侈男裝 Hugo Boss（雨果博斯）從四月份至今，就一直表明繼續(xù)擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)計(jì)劃。而Hugo Boss在中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)售額不到集團(tuán)總銷(xiāo)售額的10%，品牌又憑什么堅(jiān)持?jǐn)U張中國(guó)市場(chǎng)呢？
激烈競(jìng)爭(zhēng)改變中國(guó)奢侈品市場(chǎng)
奢侈品制造商通常會(huì)把旗下銷(xiāo)售增長(zhǎng)不振歸咎于中國(guó)政府官員不支持。早在2013年，Hugo Boss 高管就公開(kāi)表示：激烈競(jìng)爭(zhēng)改變中國(guó)奢侈品市場(chǎng)。在接受采訪時(shí)，Hugo Boss首席執(zhí)行官Claus-Dietrich Lahrs指出，“很明顯，中國(guó)比其他任何市場(chǎng)都有競(jìng)爭(zhēng)力。”
2015年第二季度，得益于新店助力，歐洲市場(chǎng)回暖以及零售業(yè)務(wù)擴(kuò)張，Hugo Boss 取得了比同年前三個(gè)月更快的增幅。按渠道來(lái)分，Hugo Boss有零售、批發(fā)、線上三大塊。相較于其他兩塊，線上業(yè)務(wù)二季度的銷(xiāo)售大增34%。事實(shí)上，Hugo Boss的線上銷(xiāo)售規(guī)模一直成長(zhǎng)得頗為迅速，上季度顯示業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)了14%。2015年4月份至6月份的男裝銷(xiāo)量增長(zhǎng)7%，由吳季剛 (Jason Wu)設(shè)計(jì)的女裝系列銷(xiāo)量則大幅增加13%。
“集團(tuán)在第二季度加速增長(zhǎng)，這得益于自有零售業(yè)務(wù)的健康良性發(fā)展。”“由于我們?cè)跉W洲市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，我們預(yù)期這股勢(shì)頭將在下半年一鼓作氣地持續(xù)下去，盡管美國(guó)與中國(guó)的情況還不樂(lè)觀。” Hugo Boss首席執(zhí)行官Claus-Dietrich Lahrs在聲明中表示。
今年1月，Hugo Boss 開(kāi)始與中國(guó)電商平臺(tái)京東合作。不同于其他奢侈品品牌，Hugo Boss并沒(méi)有以品牌旗艦店的形式入駐京東，而是京東以自營(yíng)的模式向Hugo Boss以批發(fā)的形式買(mǎi)入四個(gè)系列近萬(wàn)件商品，然后進(jìn)行線上銷(xiāo)售。
