如今，服裝不再只是簡單的流水線作業(yè)，個(gè)性標(biāo)簽變得尤為重要。近日，優(yōu)衣庫與迪士尼首次跨界合作創(chuàng)立了MAGIC FOR ALL概念店，推出了DIY定制服務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著人們對個(gè)性化的需求越來越高，服裝定制市場的巨大潛力有待釋放，個(gè)性化、便捷化、多品種、短交期成大勢所趨。然而，國內(nèi)傳統(tǒng)的服飾定制多為小作坊式經(jīng)營，流程繁瑣、周期長、門檻高，未能實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化。要想讓該市場獲得進(jìn)一步發(fā)展，引入行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)勢在必行。
定制成主流
據(jù)悉，MAGIC FOR ALL概念店中最吸引消費(fèi)者的是發(fā)揮心中無限創(chuàng)意的DIY定制專區(qū)。消費(fèi)者可定制T恤和MY UNIQLO刺繡及燙印徽章服務(wù)，如選擇自己喜歡的印花圖案及特效設(shè)計(jì)T恤，或是利用徽章和刺繡來點(diǎn)綴現(xiàn)有的優(yōu)衣庫商品，設(shè)計(jì)并完成專屬定制款。而類似的定制刺繡服務(wù)，無印良品早前也有推出。
中國服裝行業(yè)的消費(fèi)觀念正在隨著消費(fèi)主體的年輕化而不斷變更。法新國際集團(tuán)董事趙倩表示，未來的消費(fèi)觀念是消費(fèi)者不再盲從品牌，而選擇真正反映自己生活態(tài)度的著裝。
中國市場正處于快餐式的消費(fèi)階段，服裝品牌追求對市場的反應(yīng)速度，追求普遍適用于大眾的款式，以此實(shí)現(xiàn)大批量銷售。這樣的做法無可厚非，但趙倩認(rèn)為，當(dāng)人們不再滿足于這樣的消費(fèi)時(shí)，定制化的生活和消費(fèi)方式就會逐漸成為主流。
而趙倩所說的“定制”，并不是人們普遍認(rèn)為的“高級定制”。“不同于法國的高級定制，這種新定制概念的產(chǎn)品不一定昂貴，但它一定有品質(zhì)，并且只針對一小部分人群而設(shè)計(jì)，標(biāo)志著一種特定的生活方式或態(tài)度。”
今年7月，在巴黎著名的高級定制圣地Les Suites，中國定制專業(yè)委員會成立儀式暨“向中國定制致敬”新聞酒會正式啟幕。
“專委會的成立推動中國定制向?qū)I(yè)化、系統(tǒng)化、規(guī)范化邁出了重要一步。”趙倩說。
“2013年我和別人說起這個(gè)概念時(shí)，很多人還比較迷茫。時(shí)隔兩年，如今我們再提出這個(gè)概念，人們都能很快理解，并從自己的生活中尋找出蛛絲馬跡。”在趙倩看來，這個(gè)定制專業(yè)委員會承載著新的定制概念，這種定制理念也不局限于服裝，還有飾品和各種生活用品，如食品和家居用品等。這種定制與消費(fèi)能力無關(guān)，大到工作生活方式，小到一個(gè)盤子或一支口紅，都代表著一種文化和價(jià)值觀。
“我們在巴黎組織了專門的Showroom，并直接和一家巴黎高級定制旗艦店合作，將設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品在其中展賣。僅兩周時(shí)間，店內(nèi)就賣出了8件中國設(shè)計(jì)師的作品，且這些服裝風(fēng)格跨度很大，既有定位當(dāng)代的，也有風(fēng)格古樸的。”趙倩說，“明年1月，我們還會去巴黎進(jìn)行展示，將中國定制的概念，從這里推向世界，讓全球時(shí)尚界人士了解中國的服裝設(shè)計(jì)。”
互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)力
除了傳統(tǒng)的線下模式，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的興起，電商也是定制服裝銷售的好渠道。南京“80后”張校瑜就靠著賣定制服裝，年銷售額達(dá)1500萬元。
“我店里提供私人定制服務(wù)，利用‘互聯(lián)網(wǎng)+’模式，與不同層次的設(shè)計(jì)師合作，從線上到線下，為客戶提供既時(shí)尚又個(gè)性的輕奢服飾。”張校瑜說。
身材矮胖的林西告訴《國際金融報(bào)》記者，自己就很喜歡這樣的定制平臺，像回到了小時(shí)候的裁縫鋪，當(dāng)然現(xiàn)在的技術(shù)要高很多。“我的身材有些矮胖，商場賣的衣服很少有合身的，但由于工作需要，經(jīng)常要出入一些時(shí)尚、潮流的場合，因此這樣的定制平臺幫了我很大的忙。價(jià)格也比一般大牌實(shí)惠很多。”
以張校瑜的店為例，定制一套男式西裝，價(jià)格一般在4000至6000元左右，微店上線不到一星期，就已經(jīng)完成了7筆交易。
產(chǎn)能待升級
雖然線上線下的互動能夠激發(fā)定制行業(yè)的活力，但不可否認(rèn)的是，當(dāng)前傳統(tǒng)服飾定制行業(yè)分散著大量的小微企業(yè)及個(gè)體經(jīng)營者，主流的生產(chǎn)方式和經(jīng)營模式目前仍然比較落后。經(jīng)營者普遍缺乏將生產(chǎn)、營銷、顧客關(guān)系管理等全面數(shù)字化運(yùn)作的條件與意識，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)科技化、信息化含量偏低。
有業(yè)內(nèi)人士舉例，這些服裝企業(yè)在制版環(huán)節(jié)仍然采用人工手繪，而非服裝CAD軟件系統(tǒng)進(jìn)行電腦制版;多為人工裁剪，沒有使用電腦裁床;仍然使用人工量體，沒有采用儀器量體……整個(gè)行業(yè)仍在一味強(qiáng)調(diào)“純手工”的稀缺性，將低效作為一種溢價(jià)。但實(shí)際上，手工操作相比智能機(jī)器作業(yè)，生產(chǎn)效率低下、成本高昂，且在量體、裁布等多個(gè)環(huán)節(jié)精確度落后明顯，嚴(yán)重阻礙了行業(yè)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，同時(shí)也讓服飾定制難以走向大眾。
為此，部分從業(yè)者開始探索服飾定制行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級之路。C2B智能化定制服裝平臺“定制范”，就打算通過服飾產(chǎn)業(yè)鏈資源整合與智能化升級來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新變革，讓服飾定制變得更高效、便捷，實(shí)現(xiàn)智能化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化和大眾化，創(chuàng)造全新的服飾定制體驗(yàn)。
據(jù)悉，定制范在線下設(shè)了3D試衣間及3D移動試衣間，為消費(fèi)者提供多樣化的免費(fèi)4S量身。試衣房內(nèi)配備了最新的高科技進(jìn)口測量儀，只需4秒，16個(gè)固定式感光掃描儀就能掃描出人體3000多個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)，提取其中300個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)存入云端后臺，自動生成屬于消費(fèi)者獨(dú)有的3D人體模型，可適用于所有服飾類型的定制數(shù)據(jù)需求。基于該模型可實(shí)現(xiàn)在線虛擬試衣。也就是說，消費(fèi)者只要登錄定制范APP，就能觀看各種服飾穿在身上的3D效果。
