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常見問題

拉夏貝爾出手投資女性服裝租賃電商平臺(tái),意欲何在？

來源：www.kuaila.com.cn 作者：工作服定做發(fā)布時(shí)間：2017-02-21

　　2月17日，上海拉夏貝爾服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“拉夏貝爾”，股票代號(hào)：06116）發(fā)布公告稱，全資附屬公司LaChaFashion將認(rèn)購BeCool將發(fā)行的新優(yōu)先股。2月20日，拉夏貝爾已獲發(fā)BeCool優(yōu)先股認(rèn)股證，若悉數(shù)行使，公司須支付146.3萬美元，若不獲行使，仍要支付73萬美元代價(jià)。

　　拉夏貝爾創(chuàng)立于1998年，2014年10月于港股上市，主營大眾女性休閑服裝，旗下現(xiàn)有LaChapelle、Puella、UlifeStyle、7.Modifier、Candie’s、LaBabité、Vogeek、Pote和LaChapelleKids9個(gè)自有品牌。

　　此前，2015年2月和5月，拉夏貝爾相繼宣布2億元持有知名互聯(lián)網(wǎng)品牌七格格54.05%的股份、投資杰克沃克持有69.12%的股份，這也是目前拉夏貝爾為數(shù)不多的兩筆品牌投資。七格格同時(shí)負(fù)責(zé)拉夏貝爾電商業(yè)務(wù)，使得后者近年來銷售增長迅速。

　　這次，拉夏貝爾再次出手，不到千萬元小額投資了BeCool的品牌實(shí)體“多啦衣夢(mèng)”——一家女性服裝租賃電商平臺(tái)。意欲何在？

　　拉夏貝爾看上了一家服裝租賃平臺(tái)

　　公告顯示，BeCool為一家于開曼群島注冊(cè)成立的獲豁免公司，主要從事投資控股。根據(jù)購股協(xié)議，BeCool將透過可變利益實(shí)體結(jié)構(gòu)持有多啦衣夢(mèng)實(shí)體。而多啦衣夢(mèng)隸屬于成都必酷科技有限公司，BeCool為其vie協(xié)議控制方，因此實(shí)際控制多啦衣夢(mèng)。

　　必酷科技成立于2015年1月，4月上線多啦衣夢(mèng)女性服飾租賃平臺(tái)，以休閑服裝、正裝等日常服裝為主，提供包年、包月、按次服務(wù)。

　　注冊(cè)用戶每月支付249元就可以從平臺(tái)選擇不高于3件的服裝，期間不限次數(shù)更換。平臺(tái)方會(huì)根據(jù)用戶投票選款，每周上新100-200款。在物流方面，多啦衣夢(mèng)與順豐建立合作，保證時(shí)效與質(zhì)量問題。此外，借鑒國外租賃平臺(tái)模式，多啦衣夢(mèng)巨資引進(jìn)國外洗衣系統(tǒng)，自建五萬平方米的衣服處理中心，打造清洗壁壘。此前公布的資料顯示，一件衣服平均可以流轉(zhuǎn)30次左右。

　　2016年底，多啦衣夢(mèng)曾公布平臺(tái)數(shù)據(jù)，“注冊(cè)會(huì)員37萬，服裝數(shù)達(dá)25萬件，線下?lián)碛袛?shù)十家體驗(yàn)店。”

　　一年前，多啦衣夢(mèng)已完成4800萬A輪融資，當(dāng)時(shí)并未透露具體投資方。而此次的公告顯示，拉夏貝爾將成為多啦衣夢(mèng)的A+輪投資方之一，這輪融資將最后于2017年6月30日完成。

　　若將認(rèn)股證按照每股新優(yōu)先股0.278058275美元悉數(shù)行使，LCFundVII、LCParallelFundVII和LaChaFashion分別占股多啦衣夢(mèng)16%、1.65%和2.93%的股份，其他A+輪投資者占余下股份。

　　LaChaFashion為旗下主要從事投資控股的全資子公司，LCFundVII及LCParallelFundVII則由投資機(jī)構(gòu)君聯(lián)資本控制，為拉夏貝爾投資方。

　　而通過認(rèn)購優(yōu)先股的方式也可以看出，拉夏貝爾的此次投資為純粹財(cái)務(wù)投資，至少目前并不會(huì)實(shí)際參與經(jīng)營多啦衣夢(mèng)或展開戰(zhàn)略合作。

　　欲借助共享租賃帶動(dòng)未來增長

　　休閑服飾市場(chǎng)低靡，拉夏貝爾仍保持小幅增長。據(jù)此前公布的年中財(cái)報(bào)顯示，2016年上半年，拉夏貝爾實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入48.09億元，與上年同期相比增長13.8%，歸屬母公司的凈利潤為2.85億元，與上年同期相比增長3.1%，零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目也較去年增加590個(gè)至8483個(gè)。

　　成長性較好的拉夏貝爾想要通過投資多啦衣夢(mèng)這一創(chuàng)業(yè)公司，獲得額外收益的可能性不大，但有多年品牌零售經(jīng)驗(yàn)之后，它或許也在尋找新的增長點(diǎn)。這次投資就是其看重女性服飾租賃平臺(tái)這一新型商業(yè)模式的一次試水。

　　公告稱：“有助于集團(tuán)受惠多啦衣夢(mèng)的發(fā)展，參與服裝業(yè)內(nèi)一項(xiàng)可能的新機(jī)遇及嶄新商業(yè)模式，并利用多啦衣夢(mèng)綜合網(wǎng)上租賃平臺(tái)的后續(xù)發(fā)展，帶動(dòng)未來增長，符合公司及其股東的整體利益。”

　　而將目光聚焦于服裝租賃平臺(tái)，也與國內(nèi)該領(lǐng)域內(nèi)平臺(tái)的相繼上線和融資不無關(guān)系。

　　就在公告前一天，2月16日，另一家服裝租賃平臺(tái)“女神派”也高調(diào)宣布融資，聲稱已于2016年底完成由北極光創(chuàng)投領(lǐng)投，經(jīng)緯中國、上輪投資方華創(chuàng)資本和多位國際時(shí)尚品牌投資人跟投的1800萬美元A輪融資。據(jù)了解，這是國內(nèi)服裝電商領(lǐng)域迄今為止最大的A輪融資。

　　除此之外，2015年底，女神派獲得華創(chuàng)資本Pre-A輪300萬美元投資，另“衣二三”也曾獲得由IDG資本領(lǐng)投的A+輪千萬美元投資。

　　爭(zhēng)相通過資本背書，盡早卡位，它們正在傳遞出新的信號(hào)。傳統(tǒng)服裝電商普遍低毛利、低復(fù)購和低客單，再加上線下零售萎縮，共享經(jīng)濟(jì)下的服裝租賃或許是一門好生意。

　　此前，華創(chuàng)資本投資人余躍向《服飾繪》坦言投資服裝租賃領(lǐng)域的原因：“受到社交媒體、時(shí)尚大號(hào)以及朋友圈曬文化的影響，中國女孩對(duì)服裝消費(fèi)有了升級(jí)需求。然而，國際大牌、高端女裝仍然無法以合理價(jià)格和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)觸達(dá)國內(nèi)消費(fèi)者。這中間便存在著一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)——服裝租賃。”

　　“隨著共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快速普及，服裝共享租賃電商已經(jīng)充分改變了傳統(tǒng)的服裝售賣方式，顯現(xiàn)了在不遠(yuǎn)將來成為主流的服裝銷售渠道的實(shí)力。拉夏貝爾對(duì)多啦衣夢(mèng)的投資，正是傳統(tǒng)服裝品牌對(duì)這種改變做出的積極響應(yīng)。”剛獲融資的女神派創(chuàng)始人徐百姿則認(rèn)為，短期內(nèi)拉夏貝爾在服裝供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該會(huì)產(chǎn)生一些積極影響，但服裝品牌和款式的豐富度則更加考驗(yàn)服裝共享租賃電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　而在萬億規(guī)模的服飾市場(chǎng)，傳統(tǒng)電商模式已相對(duì)成熟，庫存風(fēng)險(xiǎn)、退貨率高、線上客單低、消費(fèi)升級(jí)等問題正在倒逼服飾電商進(jìn)行底層模式創(chuàng)新，通過共享租賃的方式優(yōu)化供應(yīng)鏈和運(yùn)營方式。

　　拉夏貝爾難道也想在這一市場(chǎng)分一杯羹？

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